Referentne vrijednosti usporednih faktorskih struktura obično proizlaze iz dogovorno odabranih veličina na temelju kojih se vrše procjene kvalitete i promjene vrijednosti u odnosima istih. No u tržišnoj utakmici konkurentskih tvrtki vrijede nešto drugačija pravila. U vječitoj borbi za privlačenjem kupaca referentne vrijednosti su brendirani proizvodi, čije tehnološke kvalitete postaju orijentir željenog dosega ostalim tržišnim takmacima – koje se nastoje stići i prestići. Drugim riječima, visoko brendirane tvrtke postavljaju visinu ljestvice u tehnološkoj kvaliteti proizvodnje koju ostali žele preskočiti.
Dakle referentna vrijednost u modernoj ekonomiji predstavlja psihološku kategoriju, gdje percepcija kupaca i glas javnosti odrađuje bitnu ulogu u internoj poslovnoj strategiji razvoja. Ako u javnosti prevladava mišljenje da je tvrtka „X“ mjerilo vrijednosti kvalitete proizvoda, konkurencija će uvijek nastojati dosegnuti i preskočiti upravo dotični brend. Ako je ta ljestvica postavljena visoko, ova utrka postaje korisna za napredak cijele domaće industrije od čega najviše profitiraju kupci. Zato je bitno da upravo taj vodeći brend u poslovnoj branši održava pozitivan trend vlastite poslovne stabilnosti uz konstantna ulaganja u tehnološku modernizaciju vlastite proizvodnje. Jer time cijelu industriju podiže na više.
Ovo nadasve privilegirano mjesto u domaćoj industriji proizvođača kuća već trideset godina zauzima DOMPROJEKT, sa čijim kućama se uspoređuju vrijednosti kvalitete ostalih proizvođača. I upravo na toj percepciji stječe se usporedni dojam koji prodaje vlastiti proizvod. Uvjeriti kupca da je njihova ponuda glede optimalnog odnosa cijene i kvalitete bolja od one koju nudi DOMPROJEKT, jamac je prodaje proizvoda i dobrog poslovnog uspjeha, što je u konačnici veoma dobro za sve. Jer takva vrsta usporedbe može samo uroditi povećanom kvalitetom te izlučiti nove prepoznatljive marke koji ulijevaju povjerenje. A primarni uvjet za stjecanje takve pozicije na hrvatskom tržištu je biti kvalitetom bolji ili najmanje u rangu DOMPROJEKTA, koji svojom umjesnom poslovnom strategijom i neprestanim ulaganjem u modernizaciju proizvodnih pogona ostaje i dalje lokomotiva hrvatske industrije montažnih kuća.
